Lahko bi mu rekli 'učinek Georgea Clooneyja.'

Odkar je igralec začel Casamigos Tequila z Mikeom Meldmanom in Randejem Gerberjem leta 2013 je več zvezdnikov kot kdaj koli prej razstavilo svoje steklenice z blagovno znamko.

Verjetno je leto 2019 predstavljalo vrhunec. Prispevale so založbe pevke Rite Ora ( Prospero Tequila ) in Stephan Jenkins, tretji očesni slepec ( SummerGods ), pa tudi zvezdniška sodelovanja, kot sta Nick Jonas in oblikovalec John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar z Guyem Fierijem ( Santo Fino Blanco Tequila ) in Michael Jordan s še štirimi lastniki lige NBA ( Cincoro Tequila ). Dwayne 'The Rock' Johnson je napovedal tudi načrte za blagovno znamko ( Teremana ), čeprav ni bila izdana pred koncem leta.

Zakaj Tequila? Zakaj zdaj?

'Tako kot skoraj vse na trgu so tudi pijače v modi,' pravi Ellis Cashmore, avtor knjige za leto 2019 Kardashian Culture . Dokler Tekila je v modi, pričakujte, da se bo cikel nadaljeval, pravi.

Zgodba o uspehu duha se je začela leta 2018, ko je prodaja narasla za 10,2% na 3 milijarde dolarjev Svet destiliranih žganih pijač ZDA . Posebej močna rast je bila v premium in super premium luksuznih segmentih, pogosto istih steklenicah, ki nosijo imena slavnih.

Razlogov za naraščanje priljubljenosti Tequile je nekaj. Prvič, na splošno velja za hladnejšega in bolj zapletenega. Tudi njen širok doseg ne škodi. Blanco Tequila nagovarja tiste, ki favorizirajo bele žgane pijače, medtem ko so v starosti spočit in añejos rišejo tradicionaliste viskija in žganja. Pomaga tudi njegov faktor poznavanja. Marjetice , pripravljeni s Tequilo, so eden izmed najbolj prodajanih koktajlov na svetu.

Foto Sarah Anne Ward

Ustvarjanje ugleda

Kar zadeva zvezo slavnih, je kakšen prvak Tequila zaradi vezi z Mehiko. Drugi, kot je Jenkins, menijo, da ima koristi od dobrega počutja, medtem ko jih ima več Zdaj , uživajte v Tequilini družini s praznovanji.

In ne popuščajte, zakaj zvezdniki podpirajo kateri koli izdelek: »Pet črk, ki se začnejo z» m «, pravi Cashmore. 'Včasih je veljalo za vulgarno in nedostojno, da je izdelek odobril v zameno za denar, danes pa je skoraj nujno, da si slaven.'

Tržniki že dolgo skušajo blagu pritrditi znana imena, nekateri pa opozarjajo na kraljeve naloge kot na prvo obliko potrditve. Pričevanja slavnih v tisku so se začela okoli leta 1890, po prvi svetovni vojni pa so dosegla vročino.

Športniki in hollywoodske zvezde so se v glavnem izogibali alkoholnim priporočilom Prepoved letih. A to se je začelo spreminjati v štiridesetih in petdesetih letih, ko so se imena, kot je Lucille Ball, pojavljala v oglasih za pivo Schaefer in druge blagovne znamke.

Cashmore pripisuje Elizabeth Taylor ključno pionirko pri prehodu na lastništvo. Filmska legenda je zagovarjala dišavno linijo, še posebej parfum White Diamonds, kot izrazito njen.

Ta poteza je zdaj predloga za tiste, ki želijo biti več kot le obraz blagovnih znamk. 'Vztrajala je, da je bila vpletena v razvoj parfuma,' pravi. 'Na koncu je zaslužila več denarja od belih diamantov kot njeni filmi.'

Pop zvezda Rita Ora je več kot le tiskovna predstavnica Próspera Tequile

Biti pomemben

Vsak trend pa se sčasoma spremeni. Clooney je zapustil pijačo, ko so Casamigosa prodali Diageo za kul milijardo dolarjev leta 2017.

Prvenec Tres Comas Añejo Tequila zagotovo nakazuje na smešno stopnjo nasičenosti superzvezdnikov. Začetek leta 2019 kot sodelovanje s komedijo HBO Silicijeva dolina , poimenovan je po »treh vejicah«, ki se uporabljajo za izračun številk v milijardi dolarjev.

V sporočilu za javnost je citiran Russ Hanneman, izmišljeni lik v oddaji, ki ga je upodobil igralec Chris Diamantopoulos, in razglasil, da je polnjenje 'edina tekila, sprejemljiva za milijarderje'.

Kampanja odraža pot do Tequila Plane , ki je debitiral leta 2010 in je bil močno predstavljen v seriji HBO Spremstvo . Končni rezultat v takratnem umeščanju izdelkov.

Za zdaj pa kategorija ne kaže znakov upočasnitve. V času tiska bo country-glasbeni trio Midland's Nenavadno polnjenje pušča na policah, medtem ko pop-glasbena skupina Backstreet Boys nadaljuje pogovore za preboj v posel.