Tisti, ki imajo delujočo internetno povezavo in se celo bežno zanimajo za pivo, so do zdaj verjetno že izvedeli novico: v začetku aprila je Bud Light, svetlo lager pivo v ameriškem stilu, ki ga je proizvedlo pivovarsko podjetje Anheuser-Busch InBev, obdarilo transspolno aktivistko Dylan. Mulvaney zavoj piva, okrašen z njenim obrazom. Sledila je polemika.

V preteklem letu je Mulvaney pridobil ogromno sledilcev na platformah družbenih medijev, kot je Tik Tok (10,8 milijona sledilcev) in Instagram (1,8 milijona sledilcev), za kroniko njene spremembe spola. Mulvaney je personalizirano pločevinko Bud Light – ki je obeležila polno leto od začetka njene tranzicije – označila za »najboljše darilo doslej« in srkala pivo v sponzorirana objava na Instagramu.

Številni konservativni glasovi so hitro barvito obsodili sodelovanje. Reper Kid Rock je poudaril streljanje v vrsto postavljenih Bud Lights , pevec country glasbe Travis Tritt pa je objavil, da je odstranjevanje zahtev Bud Light iz njegovega koncertnega kolesca . Celo proizvodne obrate Anheuser-Busch prejel grožnje . Lahko bi rekli, da je to zadnje poglavje v kulturni vojni, ki je povzročila naval protitransspolne zakonodaje v ZDA z 11 državami uveljavitev prepovedi ali omejitve zdravstvene oskrbe otrok in starejših, ki potrjuje spol 465 računov proti LGBTQ+ uveden letos.

Trije LGBTQ+ vinski profesionalci ustvarjajo bolj vključujočo industrijo

'Nikoli nismo nameravali biti del razprave, ki razdvaja ljudi,' je dejal Brendan Whitworth , generalni direktor Anheuser-Buscha v izjavi, ki je namigovala na željo, da ostane nevtralen sredi padec prodaje za 17 % . 'Ukvarjamo se z združevanjem ljudi ob pivu.' Vodstvo znotraj Anheuser-Buscha je prevzelo a dopust zaradi polemike.

Mulvaney komentiral o posledicah konec aprila, ko je rekla, da se 'skuša razumeti, da je treba dehumanizirati in biti kruta', in dodala, da 'dehumanizacija še nikoli v zgodovini ni ničesar popravila.'

Kdaj je pivo postalo tako politično obremenjeno? Mogoče je bilo vedno tako. Navsezadnje upoštevajte Stonewall Inn , napajališče v New Yorku, ki je v poznih šestdesetih in sedemdesetih letih prejšnjega stoletja postalo osrednja točka takrat nastajajočega gibanja LGBTQ+. Vrnite se še dlje, v 19. stoletje, za preoblikovanje pivskih salonov v politične prostore .

Politizacija piva je gotovo neizogibno dejstvo leta 2023. Toda navidezna podpora Anheuser-Busch InBev transaktivistom, skupaj z odmikom od odziva, ki je sledil, sproža neprijetno vprašanje: ali Big Beer poskuša imeti oboje?

Big Beerov LGBTQ+ objem

Kljub polemiki blagovne znamke, povezane z Anheuser-Busch InBev – med katerimi so Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra in Hoegarden – že dolgo sodelujejo z drugimi člani skupnosti LGBTQ+. V zadnjih 20 letih je podjetje prispevalo več kot 13 milijonov dolarjev za LGBTQ+ neprofitne organizacije .

Zakaj? Ker 'Anheuser-Busch želi, da vsi pijejo njihov izdelek in to bi moralo vključevati ljudi, ki imajo transspolno življenje,' predlaga Ashley T. Brundage, trans aktivistka.

Dejansko je med Prideom 2019 izšel Bud Light mavrične aluminijaste steklenice za pivo in podaril 1 $ od vsakega prodanega kovčka GLAAD-u – organizaciji, ki si prizadeva povečati prisotnost LGBTQ+ v medijih. Leta 2021 je Michelob Ultra sodeloval z CeCe Telfer , transspolna športnica. In za Pride 2022 je Bud Light dal 200.000 $ donacije nacionalni LGBT gospodarski zbornici za podporo BIPOC podjetjem v lasti LGBTQ . Bud Light ima pravzaprav popoln rezultat na Letni indeks enakosti podjetij Human Rights Campaign .

Destilarne v lasti in pod vodstvom LGBTQ za podporo vse leto

Anheuser-Busch InBev ni edini velik pivski igralec, ki podpira skupnost LGBTQ+. Pridružuje se mu podjetje Molson Coors, proizvajalec Coors Light in Miller Lite, ki je sponzoriralo parade ponosa in prispevalo skoraj pol milijona dolarjev za Zveza enakosti . Več kot dve desetletji sponzorira Coors Light Denver Pride, in Molson Coors Tap Into Change Program je v desetletju zbral tudi 700.000 $ za LGBTQ+ neprofitne organizacije.

Pravzaprav, polovica izmed desetih najbolj prodajanih piv v ZDA imajo LGBTQ+ partnerstva.

»Organizacije ponosa po vsej državi zagotavljajo varen prostor,« pojasnjuje Brundage. 'To v velikem obsegu ne bi bilo mogoče brez korporativnega sponzorstva.'

Zagotovo so mnogi v skupnosti LGBTQ+ videli partnerstvo z Mulvaneyjem kot razširitev te podpore. »Če je trans oseba del objave v družabnem omrežju, ki jo sponzorira velika korporacija, pomaga pokazati, da so trans osebe tako pogoste kot promocijsko prikazovanje izdelkov Bud,« pravi Jessica Jones, transspolna pivovarka in solastnica Giant Jones Brewing Company v Wisconsinu.

Toda kaj se zgodi, ko kampanja zaide na stran?

Tanka meja med podporo in mavričnim pranjem

Za nekatere poskusi Anheuser-Busch InBev, da bi se izognili polemiki glede Mulvaneyja, dejavno spodkopavajo delo, ki ga opravlja s skupnostjo LGBTQ+. Nekatere je pripeljalo do joka - mavrično pranje - včasih imenovano mavrični kapitalizem — izraz, ki se uporablja za opis signaliziranja podpore skupnosti LGBTQ+ prek podob, usklajenih z LGBTQ+, kot so mavrice, pri čemer se le malo dejanskega truda podpre to skupnost ali sprejme dejavne ukrepe proti njej.

'Bud Light je nepremišljeno pokazal performativno zavezništvo na račun Mulvaneyjeve varnosti in dobrega počutja,' pravi Liz Wieland , klinična socialna delavka z nebinarno licenco. »Podjetja za proizvodnjo alkoholnih pijač spodkopavajo zaupanje v skupnosti LGBTQ+, ko poskušajo imeti oboje. Pomanjkanje odziva Anheuser-Buscha na ekstremistična stališča je nesprejemljivo. Whitworth ni pozval potrošnikov, naj prenehajo z napadi na Mulvaneyja.«

Cathy Renna , direktor komunikacij za nacionalno projektno skupino LGBTQ+, se strinja. »Podjetja ne morejo hoditi po srednji črti med razdeljenimi skupnostmi – odločiti se morajo in zavzeti stališče,« pravi.

Zame je vino najboljša izkušnja med geji

Pripoved zapleta tudi zgodovina Doniranja Big Beera anti-LGBTQ+ politiki . Odgovoren za akcijo enakosti je poročal, da je Anheuser-Busch od leta 2016 doniral 235.449 dolarjev državnim zakonodajalcem, ki podpirajo zakone proti transseksualcem. Podružnice Molson Coorsa so prispevale tudi Senator proti LGBTQ+ Ron Johnson .

»Mavrično pranje je samo po sebi škodljivo, zlasti kadar podjetja kršitelji prispevajo k političnim kampanjam proti LGBTQ+, saj potrošnike LGBTQ+ zavajajo, da sodelujejo pri njihovem zatiranju,« pravi Wieland.

»[Nekatere] korporacije niso tukaj, da bi vodile pot pri vprašanjih človekovih pravic – iščejo dobiček,« dodaja Jones. 'Kapitalizem je osredotočen na pridobivanje denarja od potrošnikov, ne na človekove pravice.'

Zagotovo se blagovne znamke težje izognejo nedosledni podpori. Leta 2021 Anheuser-Busch pivo je bilo prepovedano pri Gostilna Stonewall v New Yorku. V znak protesta proti domnevnemu pranju mavrice s strani korporacije so izlili steklenice Bud Lighta, enega najbolj prodajanih piv Stonewalla.

Ko se posledice epizode Mulvaney umirijo, pot naprej za odnos Big Beer z LGBTQ+ ostaja nejasna. Navsezadnje se morajo sodobne blagovne znamke ukvarjati s sodobnimi vprašanji. Potrošniki vseh vrst bodo blagovne znamke samo še naprej smatrali odgovornimi – v dobrem in slabem. Mnogi verjamejo, da to pomeni, da se mora Big Beer odločiti, kateri potrošniki so pomembnejši.