Oddihujete se od e-poštnih sporočil, se pomikate po družabnih omrežjih, tapkate »všeč mi« na stiliziranih, ambicioznih fotografijah vina in hrane. V Parizu je prijetno poletno popoldne - ni slabo mesto za samostojno pisanje. Tik preden se povlečete stran in se vrnete na delo, v oči pade slika. To je nekaj, kar ste že videli - v ogledalu.

To je vaš obraz, izrisan s črnilom, ki krasi izdelke tega butičnega vinarja.

Umetnost nalepk je pomembno tržno orodje za vino, za številne majhne proizvajalce pa so nalepke priložnost, da izrazijo vidike svojega osebnega življenja, na primer umetniška dela svojih otrok. Dobro znano dejstvo je, da mnogi potrošniki - vključno z mano - pogosto izbirajo vino na podlagi njegove oznake.

V svoji karieri v maloprodaji vina, izobraževanju in novinarstvu sem si ogledal, občudoval, kritiziral in razložil nianse verjetno tisočih etiket. Toda še najmanj se mi ni zgodilo, da bi bil nekega dne na drugi strani enačbe, ki jo analiziramo.

Nekajkrat sem v neverici pomežiknil. Tam sem bil, da ga je videl ves svet, na nalepki njegove penine, narisane s fotografije, ki jo je posnel med tednom, ko smo skupaj potovali v skupini.

Takoj sem vinarju poslal besedilno sporočilo - recimo mu Andrew? - s posnetkom objave.

Kjer se srečata umetnost in vino

'Ummm, to se zdi znano?' Čakal sem in gledal tri majhne mehurčke, ki so nakazovali, da se trudi najti odgovor.

»Hotel sem ti povedati! Preden si videl ... «

Kako čudno je, da se ovekoveči. Ne za vedno, kot pri sliki. Namesto tega bi te steklenice zgrabili ljudje v Tokiu, Londonu in Parizu, ki imajo radi to kultno znamko, nato pa bi jih izpraznili med prijatelje. Mogoče je to boljše kot samo biti predmet, na katerega so ljudje gledali v galeriji? Vino in nalepke za vino dajejo ljudem veselje in spomine.

Nekaj ​​časa sem poskusil Bela in črna nosi mojo podobo. Andrew je kmalu prišel po Evropi na prodajno potovanje in prinesel vino, ki mi je bilo poklon. Nervozno je opazoval, kako sem si na ustnice prinesel rožnato obarvano tekočino. Na srečo se mi je zdelo vino precej lepo. Tudi Andrew se mi je zdel prepričljiv.

Letos se Andrewu pri oblikovanju etiket ne bo treba zanašati na mojo fotografijo. Jaz bom tik ob njem in pomagal narediti vino.