'V meni so videli nekoga, ki je vlagal v Paso Robles,' pravi Joel Peterson, nedavno imenovani izvršni direktor Paso Robles Wine Country Alliance (PRWCA).

»Imamo dve punčki. Sem v šolskem odboru. Ne predstavljam si, da bi šel kam drugam. '

Po več kot 15 letih trženja vinogradniške in pivske industrije v regiji je zdaj 45-letnik zadolžen za promocijo in zagovarjanje več kot 250 kleti in 40.000 hektarjev vinogradov.

Peterson tudi nadzoruje proračun v višini 1,6 milijona dolarjev za industrijo, ki prispeva skoraj 2 milijardi dolarjev za regionalno gospodarstvo.

'Izjava o poslanstvu je zaščititi in promovirati Paso Robles AVA,' pravi Peterson. 'Obstaja na tisoče delovnih mest, ki se zanašajo na to panogo.'

Petersonovo pot do vina

Naselitev v majhnem mestu nikoli ni kazala na karte mladega Petersona, čigar oče je delal v gradbeništvu.

'Do konca srednje šole sem živel v sedmih zveznih državah,' pravi. 'Pozitivno pri tem je, da se naučiš dokaj hitro prijateljevati in razvijati odnose.'

Peterson je študiral medijske umetnosti na Univerza v Arizoni in nato delal na več kot 25 filmskih projektih v Los Angelesu.

Toda hrošč vina je ugriznil v mladinskem letu v tujini v Firencah v Italiji. To zanimanje je spodbudil s svojo ženo z obiskom vinske dežele Paso Robles, očetovega kraja.

Skok v žetev

Leta 2001 je prepričal tiste na Justin Vineyards da ga najamemo za letino. 'Zrušil sem se v spalnici moje babice,' pravi Peterson. 'To je bila neverjetna, neverjetna izkušnja, ki mi je spremenila življenje.'

Leta 2003 se je polno preselil v Paso Robles in opravil novo žetev, tokrat za Pustolovščina . 'Hitro sem izvedel, da nisem vinar,' pravi. 'Želel sem izvedeti, kako se proizvaja vino, toda moje znanje je bilo bolj organizacijsko in logistično.'

Peterson je našel marketinški koncert s polnim delovnim časom Družinska vina Hope in naslednjih osem let lansiral blagovne znamke, kot sta Troublemaker, in Liberty School postavil v velik portfelj.

Nato se je leta 2013 podpisal z Solterra strategije za opolnomočenje številnih blagovnih znamk in vinskih prireditev, kot je Svet modrega pinota.

Leta 2017 Pivovarna Firestone Walker potreboval nekoga, ki bi vodil njegov tržni oddelek. 'Takrat sem bil v vinu od leta 2003 in pivo se mi je zdelo zabavno,' pravi Peterson. 'Vedno sem si želel sodelovati s Firestone Walkerjem - to je znano pivsko podjetje.'

Nameraval se je naseliti s pivovarno, a ko je direktorica PRWCA Jennifer Porter sporočila, da odhaja, je Peterson vrgel klobuk v ring.

'Biti glavni navijač organizacije, ki je polna kakovostnega vina, neverjetnih ljudi in neomejenega potenciala?' pravi Peterson. 'Sem notri.'

Upoštevanje regije v tranziciji

Odkar se je 4. februarja lotil nove službe, ga Petersonov urnik prebuja ob 6.30, pripravlja zajtrk hčerkam in eno odpelje v šolo.

Razen če je četrtek. Takrat je Peterson igral košarko ob 6. uri z Scottom Hawleyjem iz Torrin / Zakon , Niels in Luke Udsen iz Bober in Eric Jensen iz Booker v desetletju stari igri pobiranja.

Peterson je običajno v pisarni do 8:15.

Po 'kopici sestankov za kosilo' Peterson pravi, da se loteva e-pošte in se udeležuje večernih prireditev.

'Moj dan je povezovanje s člani, sodelovanje z mojo ekipo pri trženjskih strategijah in pogovor z upravnim odborom ves mesec o strateških ukrepih,' pravi.

Paso Robles še ne doživlja potiska proti vinarstvu, ki je prizadel kraje, kot so dolina Napa in okrožje Santa Barbara, toda Peterson ve, da bi lahko prišel.

'Ohraniti moramo značaj malega mesta ... če se bo to spremenilo, bodo ljudje nehali prihajati sem,' pravi Peterson. 'Paso bo zrasel, vendar moramo to narediti na pameten način.'

Zaskrbljen je zaradi pomanjkanja vode, nastanitve delovne sile in aktivno načrtuje, kako se razvijati z izboljšanjem ugleda regije za dobro vino in gostoljubnost na najvišji polici.

'Prešli smo iz revne regije podrejenega v regijo z veliko verodostojnostjo in visokokakovostnimi vini,' pravi Peterson. »To je prehod. Kako se z organizacijskim stališčem spopadate s tem?

'Pogovoriti se moram z vinarjem, vodjo degustacijske sobe in fanti v vinogradu,' pravi.

'Čim več stičnih točk imam, tem bolje lahko povem to zgodbo in predstavljam regijo.'