Close
Logo

O Podjetju

Cubanfoodla - Ta Zanimiva Vina Ocene In Mnenja, Ideja Edinstvene Recepte, Informacije O Kombinacijah Pokrivanje Novic In Uporabnih Vodnikov.

pijače

'Nobenega pravilnika več': umetnost oblikovanja etiket za pivo

  Pločevinka rdečega piva s črtami za točenje okoli nje
Getty Images

A etiketa za pivo je eden najbolj resničnih načinov, kako lahko pivovar pritegne pozornost bodoče stranke in navsezadnje tudi njihov denar za nakup.



»Ko imate nekaj trenutkov, ko stranka gleda na polico, želite, da hitro zaužije vzdušje in tisto, kar je v posodi,« pravi Tara Hankinson, soustanoviteljica in soizvršna direktorica družbe Talea Beer Co. v Brooklynu, New York .

Pred petnajstimi leti je industrijska trgovinska skupina, Združenje pivovarjev, dokumentirano 1.460 obrtnih pivovarn v ZDA »Ustvariti nekaj edinstvenega [takrat] je bila lažja naloga,« pravi Keith Shore, umetniški direktor danske obrtne pivovarne Mikkeller .

Leta 2021 je to število naraslo na več kot 9000 pivovarn. Kako lahko torej podjetja razvijejo embalažo, ki pritegne potrošnike na tako natrpanem trgu?



'Lahko je precej zastrašujoče,' pravi Matt Burns, ustanovni partner in kreativni direktor Žeja , oblikovalska agencija s sedežem na Škotskem, ki ustvarja identitete blagovnih znamk za proizvajalce pijač po vsem svetu. »Vse te pivovarne v bistvu počnejo isto stvar, kajne? Delajo pivo. In vsi uporabljajo najboljše sestavine in najbolj neverjeten hmelj in pivo je odličnega okusa.”

Poiščite edinstveno

Burns začne proces oblikovanja z vprašanjem: »Kaj je edina stvar, ki je počnejo in je ne more narediti nihče drug? Kakšen je njihov namen na svetu?'

Ko je to vzpostavljeno, je naloga vizualno prenesti to sporočilo. To ima lahko veliko oblik.

Ena od prvih kampanj Thirsta v ZDA je bila za Commonwealth Brewing Company v Virginia Beachu leta 2017. Umirjena kultura deskanja v regiji je postala sila za oznakami Commonwealtha. Njihov dizajn je skušal vizualno interpretirati okuse piva Commonwealtha s tekočim raziskovanjem tekstur. Sestavljen je iz fotografij, ki prikazujejo interakcije med olji, kisi in črnili.

Za Pivovarna Brooklyn , Thirst je želel 'ujeti bistvo Brooklyna kot mesta in zagotoviti, da bodo brooklynska prednost, ustvarjalnost in osebnost vedno prisotni,' pravi Burns.

Poslati sporočilo

  Talea Sour IPA
Slika z dovoljenjem Molly Tavoletti

Talea sta Hankinson in LeAnn Darland, drugi soustanovitelj in soizvršni direktor znamke, želela dizajne embalaže, ki odražajo njihovo prepričanje, da lahko craft pivo pritegne širše občinstvo in je bolj vključujoče.

Hankinson in Darland sta se obrnila na londonskega oblikovalca Johna Gilsenana iz Želim dizajn za svež pogled. Gilsenan oblikuje tudi embalažo za Vinograd posestva Wölffer na Long Islandu.

Nastala je igriva, barvita smer, ki spominja na minimalistične pristope, ki jih sprejemajo Montauk Brewing Co. , Maine Beer Company , in v San Diegu Moderni časi . Estetika se razlikuje od pločevinke do pločevinke, vendar je 'vedno prepoznavna kot Talea,' pravi Hankinson.

Štiri različne kisle serije Talea imajo na primer edinstven dizajn z barvnimi razlikami, ki temeljijo na sadnih kombinacijah. Shore pravi, da je videti barvito zbirko na polici trgovine vtis.

»Na koncu dneva, če še nikoli niste jedli meglene IPA ali sadne kisle pijače, želimo, da bi se počutili prijetno, če bi jo kupili, tudi če bi jo kupili samo za etiketo,« pravi Hankinson. 'To je eden od načinov, kako povabiti stranke in pokazati, da smo vključujoča blagovna znamka.'

Povej zgodbo

  Mikkeller pločevinka piva na mizi
Slika z dovoljenjem Mikkellerja

V Tennesseeju se je po podatkih Združenja pivovarjev število obrtnih pivovarn od leta 2011 povečalo za več kot šestkrat.  Leta 2021 je bilo v državi 141 pivovarn.

Angela Ballard, poslovodna partnerica ChattaBrewTour v Chattanoogi, Tennessee, pravi, da se pivovarne uveljavijo tako, da se zavežejo »jasni, dosledni zgodbi«.

Mnogi pivovarji Chattanooga ustvarjajo dialog o lokalni zgodovini in partnerstvih. Na primer, Chattanooga Brewing Co. je bila odprta leta 1890 in njene etikete ohranjajo izvirno grafiko pivovarne.

Naked River Brewing svoje zasnove osredotoča na lokalne vodne poti. Etikete prikazujejo vesla, vodo in morsko življenje, kot so jesetra reke Tennessee, somi in želve.

Bodite prepoznavni

Shore je za Mikkeller ustvaril več kot 2000 dizajnov etiket, mnoge skupaj z oblikovalcem iz Philadelphie Lukeom Cloranom, vodjo oblikovanja pri craft pivovarni.

Sally in Henry, ikonična lika na založbah Mikkeller, sta se oblikovala v Shorovem zvezku. »Bil sem mlajši in nisem pretirano razmišljal, nisem vedel veliko in sem samo sledil temu,« pravi. 'Moj slog risanja je bil surov in ohlapen.'

Shorovo delo se je razvilo v grafični slog z ravnimi, drznimi barvami.

Kaj je v resnici craft pivo?

»Mislim, da ker mi je bilo tako všeč, je kliknilo, da so jih ljudje začeli prepoznavati in povezovati z blagovno znamko,« pravi.

Burns pripisuje craft pivu precedens za doseganje prepoznavnosti blagovne znamke s kreativnim dizajnom, ki ga zdaj posnemajo proizvajalci vina in žganih pijač.

Burns pravi, da so se v preteklosti velikani piva, kot sta Heineken in Budweiser, pa tudi številni proizvajalci žganih pijač odločili za formalne elemente oblikovanja, ki so pomenili vrhunski, visokokakovosten izdelek. Ti lahko vključujejo kakovostne »namige«, kot je grb ali podpis, ali črte, besedilo ali druge vizualne podrobnosti, ki uokvirjajo ime blagovne znamke.

Craft pivo je od takrat utrlo pot diferenciaciji z vidika embalaže, pravi Burns.

Dodaja: »Vse stave so res izključene. Pravilnika skorajda ni več.”