Close
Logo

O Podjetju

Cubanfoodla - Ta Zanimiva Vina Ocene In Mnenja, Ideja Edinstvene Recepte, Informacije O Kombinacijah Pokrivanje Novic In Uporabnih Vodnikov.

Novice

Cîroc, Ace of Spades in moč hip-hopa

Oktobra 2007 se je poročil Sean “Diddy” Combs Cîroc in hip-hop.



Ena najbolj prepoznavnih osebnosti ameriške pop kulture, Combs je prispeval k vzponu 'hip-hop razkošja' v poznih devetdesetih in zgodnjih 2000-ih. Kot izvršni direktor Bad Boy World Entertainment je Combs nadzoroval oblikovalce namedrops v besedilih umetnikov in lansiral lastne linije oblačil in parfumov.

Hip-hop je ključnega pomena v njegovi zgodbi o 'krpah do bogastva', od ustanovitve vrhunske založbe Bad Boy Entertainment, do njegovega vstopa v visoko modo s Seanom Johnom, kjer je kot igralec prejel nagrado Sveta modnih oblikovalcev Amerike (CFDA). Oblikovalec moških oblačil leta 2004. Njegovo potovanje je utelešalo novo različico ameriških sanj.

Combs ni bil prva slavna oseba, ki je poskušala Cîroc spremeniti v gospodinjsko ime, a bil je najbolj uspešen.



'Prekleto bom, če spijem belveder, medtem ko Puff dobi Cîroc.' - Jay-Z, 'Family Feud,' 4:44

Leta 2003 je britanski konglomerat za pijače Diageo ustvaril Cîroc s francoskim enologom in destilarno Jean-Sébastienom Robicquetom. Žganje, ki meji na vodko, narejeno iz francoskega vinskega grozdja, se je sprva trudilo privabiti potrošnike, ki so že bili zvesti uveljavljenim znamkam vodke, kot so Siva goska .

Trženje je bistvenega pomena za pridobivanje in zadrževanje potrošnikov v konkurenčnem okolju, zato je blagovna znamka igralce NFL najela kot ambasadorje slavnih v zgodnjih 2000-ih. Partnerstvo ni uspelo doseči potrebne prodaje. V začetku 2000-ih je bil Cîroc vodka na petdesetem mestu na svetu , po navedbah Business Insider .

Štiri leta po prvem nastopu Cîroc se je Diageo obrnil na Combs s pogodbo o priznanju slavnih. Combs je nasprotoval partnerstvu z enakim deležem, kjer bi bil vodja blagovne znamke in direktor trženja. Njegova oglaševalska agencija Blue Flame bi bila zadolžena za oglaševanje.

Pod vodstvom Combsa je znamka vodke prepoznala novo potrošniško bazo, mlajše pivce, ki so si želeli razširiti svoje možnosti. V 2007 intervju z Reklamni pano , Combs je opisal svojo novo bazo potrošnikov. 'Iščejo nekaj, kar bi imelo okus, kot je njihov življenjski slog,' je dejal. 'To je tisti trendseter, tisti hipster, nekdo, ki išče razkošje in išče nekaj boljšega.'

Combs je ugotovil, da tudi to ni pogodba o odobritvi. Njegovo delo s Cîrocom je bilo veliko bolj raznoliko.

Zakaj je toliko slavnih Rosé?

V 2013 mnenjski del za Teden trženja , Mark Ritson, svetovalec za blagovne znamke in nekdanji profesor marketinga, je prizadevanja mogotcev za privabljanje mlajših potrošnikov označil za 'popolno 360-stopinjsko kampanjo, v kateri so bili dogodki, odnosi z javnostmi, oglaševanje, promocija izdelkov, digitalno in zunanje oglaševanje brez težav uporabljeni za gradnjo ugleda Cîroc-a za praznovanje in slavnost. '

V šestih letih od dogovora je Combs dosegel pozitivne rezultate za Cîroc. Prodaja se je v obdobju 2008–2013 povečala za 600% Teden trženja . Leta 2013 so konkurenti, kot je Grey Goose, medletno prodali 2 do 3% prodaje v primerjavi s 65-odstotno rastjo Cîroc-a v istem časovnem obdobju.

'Blagovna znamka je [v letu 2012] prodala več kot dva milijona primerov v ZDA,' je zapisal Ritson. »To je še vedno le polovica od Grey Goose, vendar je pot obeh znamk zdaj obrnjena. Gos je ravno, Cîroc pa hitro dohiteva. '

Combs je svoj status ikone pop kulture in hip-hop mogota izkoristil za vključitev največjih zvezd žanra v kampanje Cîroc, na primer leta 2016 Naj gre ”Z DJ Khaledom in francosko Montano.

Leta 2011 je bil Combs predstavljen v „ Sreča bodi dama ”Skupaj z igralci Aaronom Paulom in Michaelom K. Williamsom, supermodelom Chrissy Teigen in legendarnim producentom plošč Jermaine Dupri. Combs se je v intervjuju za leto 2014 opisal kot 'mešanico umetnosti in trgovine' Vibe o kampanji.

Combs ni edina hip-hop ikona, ki vstopa v industrijo žganih in žganih pijač. Leta 2011 je Jay-Z sodeloval z Bacardijem in Château de Cognac pri lansiranju D’Ussé . Leta 2013 je vstopil Nas dolgoletno partnerstvo s Hennessyjem, najbolje prodajanim konjakom na svetu, znano znan kot zgodnja blagovna znamka žganih pijač za prodajo Afroameričanom.

Medtem ko so številna žgana podjetja hip-hop uporabila v svojih oglaševalskih in marketinških prizadevanjih, večina ni investirala v hip-hop kulturo in skupnosti.

Jay-Z je partner v D’Usséju, vendar je tudi edini lastnik družbe Armand De Brignac , (Ace of Spades), podjetje za šampanjec, ki se je v ZDA prvič pojavilo s promocijskim prikazovanjem izdelkov v svojem glasbenem videu 'Show Me What You Got'.

'Prekleto bom, če spijem nekaj Belvedereja, medtem ko bo Puff dobil Cîroc,' posname Jay-Z na 'Family Feud' s svojega 13. studijskega albuma, 4:44 .

Verz poudarja pomen blagovnih znamk, ki so v lasti Black, v glasbi. Že desetletja so žgane pijače brezplačno promovirale pesmi hip-hopa in drugih izvajalcev.

Med 2009–2011 so bile najpogostejše blagovne znamke v popularni glasbi Patrón, Hennessy, Gray Goose in Jack Daniels, po navedbah Skrilavec .

'Hip-hop je skupnost, ki je Patróna sprejela kot svojo izbrano pijačo, v svoji glasbi se celo rima o znamki,' je zapisala Ilana Edelstein, avtorica Patrónova pot: od fantazije do sreče .

Kot kulturna in komercialna sila je hip-hop sprejel tudi blagovne znamke, kot so Pasat , Moët & Chandon in Louis Roederer's Kristal —Do Jay-Z pozval k bojkotu slednjega, potem ko je Frédérica Rouzauda, ​​generalnega direktorja blagovne znamke, obtožil rasno neobčutljivih komentarjev o pomembnosti Cristal v rap glasbi.

Medtem ko so številna žgana podjetja hip-hop uporabila v svojih oglaševalskih in marketinških prizadevanjih, večina ni investirala v hip-hop kulturo in skupnosti.

Trinajst let po tem, ko je Combs prevzel vodilno vlogo v podjetju Cîroc, je to ena izmed najbolj prepoznavnih blagovnih znamk žganih pijač na svetu. Njegov uspeh je postavil temelje, da so hip-hop umetnike resno jemali v industriji alkoholnih in žganih pijač.