Hip-hop industrija prinaša vrhunsko vino in žgane pijače
Vina in žgane pijače Ultrapremium so že dolgo povezani z glamurjem in divjadjo - popustljivim svetilcem Oscarjem Wildejem
| Alize Aight, nova pijača En del Alizé en del Cristal Iz 'Thug Passion' (2Pac, 1996) Curvoisier Moët ('Moe') Opus One Rémy Martin ('Rémy') |
je bil znan po svoji navadi Perrier Jouët, Napoleon pa je imel dokumentirano strast do burgundskega Chambertinovega pinota.
Morda pa so danes bolj kot kdaj koli prej vrhunski osnutki prisotni v ambiciozni pop kulturi, najbolj vidno, v žanru hip-hop glasbe. V tej večmilijonski industriji na leto rap zvezde od Lil 'Kim do Busta Rhymesa navdušujočo in impresivno javnost navajajo na luksuzne blagovne znamke, ti rekviziti pa vodijo do resne prodaje.
Primer: konjak. V začetku devetdesetih let je prodaja konjaka v ZDA dosegla dno, saj se je tradicionalna denarna in starejša baza strank zmanjševala. Približno v istem času je Spirit začel prejemati zvezdniške račune v priljubljenih hip-hop glasbenih videoposnetkih. Danes so ZDA največji trg za konjak na svetu, Afroameričani pa predstavljajo med 75 in 80% prodaje konjaka v ZDA.
Šampanjec, predvsem vodilna znamka Louis Roederer Cristal, je prav tako priljubljen v tej panogi. Vse do lanskega oktobra se je zdelo harmonično: predsednik družbe Def Jam in platinasto glasbeni umetnik Jay-Z je na naslovnice bojkotiral izdelek, potem ko je izvršni direktor Roedererja Frederic Rouzaud izrekel žaljive komentarje revije The Economist. Čeprav Rouzaud dejansko naklonjenosti rap skupnosti do Cristala ni označil za 'nezaželeno pozornost', kot trdijo v sporočilu za javnost Jay-Z-ja, je namigoval, da je njegovo povezovanje z močnim žanrom potencialno škodljivo za znamko.
Ne glede na to, ali je vroče ali hladno, bo odmevno razmerje med hip-hopom in vrhunskimi blagovnimi znamkami vin in žganih pijač ostalo. Zgoraj je le nekaj krajev, kjer so izdelki, kot sta “Cris” in “Dom P”, dali svoj pečat.
