S kolegom sva imela malico na firenškem trgu vinar prijatelji, ki smo jih spoznali med tržnimi raziskavami. Z navdušenjem so gostili nekaj Američanov, ki so bili v mestu na krajši obisk. Nastavitev me je spomnila na film Georgea Clooneyja in velikodušen obrok se je ujemal.

Na polovici našega druženja sem dobil klic, ki sem ga čakal. Bil je eden mojih najbližjih prijateljev. Ravnokar so ga izpustili iz zapora, toda najbolj navdušil ga je novi mixtape, ki ga je pravkar spustil. Doma je bil le 12 ur, že je imel mešanico, ki je pretakala na vseh platformah s tisoč ogledi.

Tisti trenutek močnega nasprotja med mojo čudovito filmsko sceno in navdušenjem nad svobodo mojega moškega ter naraščajočo hip hop kariero me je spodbudil k razmisleku o svojem razvoju, kje sem bil in kam grem. Ko sem napredoval v vinski karieri, sem ohranjal tudi povezavo s hip hop sceno. Ko sem napredoval v vinski karieri, sem ostal globoko zakoreninjen v hip hop kulturi.

Ne morem šteti za človeka zamašenega, ki na pamet pozna kljuko za 'velikega popa', in človek, ki ga resnično ganejo subtilne podobnosti in razlike v sladici in vini Tawny Port, ne more biti nizkocenovnik.

Medtem vinska in hip hop kultura več predstavnikov hip hop kulture so lastniki vinskih blagovnih znamk in so v svojih besedilih omenjali vino in razkošje, ki ga predstavlja. Spoštovanje do vina v rap svetu je bilo vedno prisotno in samo še raste.

Čeprav je hip hop najpogostejša glasbena zvrst v Ameriki, se je rodil na ulicah in ima včasih negativno konotacijo, da je 'geto' ali nizka stopnja.

Vino je trpelo tudi zaradi lažnega ugleda, da je kultura le dolgočasna in snobovska. Ta zgrešena predstava je žal odtujila ljudi iz več demografskih skupin, ki bi sicer lahko postali ljubitelji vina.

Vzpon gibanja Black Lives Matter in platforma, ki jo je vinskim kolegom dal v barvo izrazijo svoje negativne izkušnje zaradi stereotipiziranja , zelo jasno povejte, da je za tem zaznavanjem nekaj resnice. Torej, kako kot vodilni v vinski industriji preprečimo odtujevanje več demografskih skupin, ki bi sicer lahko postale ljubitelji vina?

Millennialsi, največji potrošniki hip hopa, so najbolj prizadeti. Žal so raziskave pokazale, da se je poraba vina prvič po 25 letih zmanjšala v korist drugih žganih pijač in koktajlov, pripravljenih za pitje. Za rast naše kulture je nujno, da zajamemo to občinstvo. Še posebej v takih časih razhajanj je odlična priložnost, da pokažemo, da je vinska kultura lahko sveža in razburljiva za vsakogar.

Gostinsko podjetje si ne more privoščiti nikogar

Nikoli nisem bil dojet kot povprečen poznavalec vina. Moj swag je drugačen. Pogled šoka in nato radovednosti drugih, ko razpravljam o svojem poklicu, se nikoli ne postara. Vzgojen sem bil v Bronxu, rojstnem kraju hip hopa. Odraščanje v zgodnjih devetdesetih je bil hip hop resničen odraz mojega sveta.

Bil sem dovolj srečen, da sem tako pogosto videl globoko poznavanje družabnih igrišč na področju vina in hip hopa, tako pogosto sem izgubil število. Od vožnje po vinogradih v Hamptonsu z zbiralcem milijonarjev, ki je na vrh pljuč kričal Biggiejeva besedila, do pitja Yquema iz leta 1996 z gospodom Cheeksom iz Lost Boyza, sem videl, da negativni zaznavi na ekološki način odpadajo tako od hip hopa kot od vina. . Ne morem šteti za človeka, ki bi bil napihnjen, ki na pamet pozna kljuko za 'Big Poppa', in človeka, ki ga resnično ganejo subtilne podobnosti in razlike v sladici in vini Pristanišče ne more biti nizkocenovna.

Potem ko sem več kot desetletje delal v vinu, sem videl, da tako moje življenjske strasti ustvarjajo harmonično ravnovesje v časih razhajanj kot tudi potrebe na trgu. Moje podjetje, Vino Cru Luv , želi narediti prav to. Ustvarjamo bogate in raznolike izkušnje z združevanjem kulture vina in hip hopa prek forumov, razvoja blagovne znamke vin, degustacij in podcastov, ki združujejo industrijske velikane, ki jih imamo radi. Prav tako se posvetujemo o ustvarjanju vsebin in pripravi dogodkov za kolege iz panoge, ki vidijo pomen vključevanja raznolike publike.

Kot je nekoč dejal Fritz Hatton, največji dražitelj vina, ki je kdajkoli podelil stopničke, 'vino je socialni izenačevalnik.' Zdaj, ko je hip hop vodnik, imamo priložnost premostiti kulture na način, ki ga v preteklosti ni.