Združene države so zdaj največji izvozni trg vina po količini in vrednosti za francosko regijo Côtes du Rhône, ki je Britanijo strmoglavilo s smuči, ki jo je držala desetletja.

Za zagotovitev, da bodo ZDA v bližnji prihodnosti ostale številka 1, je poklicno združenje Inter Rhône je začela triletno trženjsko kampanjo v višini 3,4 milijona dolarjev (3 milijone evrov).

Pojavna okna

Vso junijo je vino Rhône teklo na trendovskih lokacijah na Manhattnu. Inter Rhône je štiri ustanove preoblikoval v Vinogradi doline Rhône Wine Bars, kjer bi lahko med drugimi AOC-ji dobili kozarce Gigondas, Côte-Rôtie in Hermitage.

Eden od dogodkov je že več kot 750 ljudi - skoraj polovica jih je prišlo iz trgovine - pripeljal na nedeljsko pop-up zabavo za hrano, ki so jo poimenovali Côtes du Rhône Festival v središču Manhattna.

VIP-ji so plačali 80 dolarjev, splošni vstop pa je bil 55 dolarjev za prireditev na prostem na strehi. Sredstva so prav tako pripomogla k ustvarjanju svežega 30- in 60-sekundna promocijska mesta ki bo kmalu na voljo v YouTubu. Oglase je mogoče videti tudi na newyorškem Times Squareu.

Ameriški vinski trg Rhône

Direktorica marketinga in komunikacij Inter Rhône Virginie Charlier je poudarila, da ameriški trg kupi skoraj eno od petih steklenic, ki jih Rhône izvozi, regija pa izvozi približno 120 milijonov steklenic.

Po ocenah francoskih carinskih organov in Inter Rhône je ameriški trg za Rhôno ustvaril približno 122 milijonov USD (107 milijonov EUR) prodaje.

Oglaševalska kampanja, namenjena demografskim starostnim skupinam od 25 do 50 let, je bolj namenjena lokalnim trgovinam kot izključevanju. Charlier poudarja pristnost vin in izkušnje, ki jih prinašajo.

Projekt vinogradov Rhone Valley se v London odpravlja pozneje poleti.