Morda ste že videli novico: V tem, kar se zdi popolna postavitev za nadaljevanje tega Sobotni večer v živo parodijska reklama s Caseyjem Affleckom v glavni vlogi, ima veriga krofov Dunkin' napovedal linija alkoholnih kav in čajev, ki so zdaj na voljo v ducatu držav.

Ponudbe Dunkin’ Spiked so rahlo gazirane, vključujejo zmerno količino pijače in majhno količino kofeina. Vključujejo več vrst ledenega čaja in ledene kave z okusi, ki jih navdihuje priljubljena brezalkoholna ponudba franšize. Zdi se, da je linija Spiked igra za pridobitev blagovne znamke Dunkin', ki je pretežno povezana z jutranjimi rutinami, v prostore, kjer je alkohol bolj družbeno sprejemljiv.

Verjetno podprt z uspehom trdih sokov in druge ponudbe že pripravljenih pijač (RTD), se Dunkin' pridružuje množici drugih nepijanih znamk, ki se želijo razširiti na bolj pijano ozemlje. To vključuje Mtn Dew, Lipton Tea, Arizona Tea, Sunny D in Monster Energy.

Toda ali se bodo oboževalci Dunkina dejansko spremenili v pivce Spiked? Tisti, ki opazujejo vesolje, imajo razlog za to. Vsekakor Dunkin stavi na to.

Morda vam bo všeč tudi: Spoznajte Espresso Tonic, NA odgovor na Espresso Martini

»Prišlo je do evolucije brezalkoholna podjetja se z vidika odnosov z javnostmi ne bojijo tako kot nekoč, da bi poskusila to pot,« pravi Jeff Musial, partner pri Brand Elixir Partnerships, kot pojasnilo. 'Ovire so bile odstranjene.'

V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je Musial delal pri Brown-Forman Beverage Co., proizvajalcu Jacka Danielsa, in se spominja, da je bila družba Coca-Cola previdna pri povezovanju z Jack in Coca-Cola koktajl v kakršni koli obliki, obliki. To je velika sprememba od danes: nedavno je Coca-Cola objavila ustanovitev hčerinske družbe z imenom Red Tree Beverages, ki je zadolžena za rast Coca-Coline alkoholne dejavnosti in partnerstev. (To je ločeno od brezalkoholne dejavnosti podjetja, da ne bi zamenjali vladnih regulatorjev.) Medtem Topo Chico – še en izdelek Coca-Cole – zdaj obstaja v obliki trdega seltzerja, zahvaljujoč partnerstvu z MolsonCoors.

Dandanes lahko »vsako priložnost za rast prek brezalkoholne priložnosti uporabijo podjetja z močno blagovno znamko,« Musial ponuja kot razlago. Poleg tega je za brezalkoholne znamke težko doseči smiselno rast, tudi z razširitvijo linije. Pot alkohola lahko premakne iglo in najde »nove pivce, ki te še niso zaužili«.

Dunkin’ Spiked Coffee naj bi bila poznopopoldanska pijača, pravi Nathaniel Davis, predsednik družbe Mass Bay Brewing Company, ki proizvaja pijače. Mass Bay Brewing Company je matična družba pivovarn, kot so Harpoon, Clown Shoes in druge.

»O njih se ponavadi razmišlja kot o [izdelku], ki ga lahko poberem popoldne,« pravi Davis. Tako kot cold brew so tudi kave »poznopopoldanska igra«. Čaji, pravi, so namenjeni povsod, kjer je potrebna osvežitev, in 'igra tam, kjer igra pivo.'

Morda vam bo všeč tudi: Najboljša konzervirana voda Ranch, po mnenju strokovnjakov za pijače

Kljub svoji osrednji vlogi pri proizvodnji izdelkov je Mass Bay Brewing Co. skromen glede svoje vpletenosti, kar je odmik od skupnih piv Harpoon in Dunkin', ki sta bila prvič izdana pred nekaj leti in še naprej proizvajata. Ti vključujejo bučno začinjeno latte ale, borovničevo matcha IPA, javorjevo kremno blond pivo in porter. Vsak je narejen s čajem, kavo ali krofi iz Dunkina, vendar so trdno v pivskem prostoru. Pijače Dunkin’ Spiked pa zagotovo niso pivo – so pijače iz slada. Čeprav so proizvedeni v pivovarni Harpoon v Bostonu in na voljo v točilnici na kraju samem, niso zasnovani tako, da bi vzbujali misli o pivovarni. 'Spiked je res ločena franšiza in blagovna znamka,' pojasnjuje Davis.

'Harpoon se zmanjšujemo na paketu in z javnostjo,' nadaljuje. 'Je pod delitvijo American Spiked Beverage Company.' Uradniki iz Dunkina so zavrnili več prošenj za intervju.

Ponudbe Dunkin’ Spiked z okusom čaja se ujemajo s trendi v kategorija trdega ledenega čaja, ki doživlja malo renesanse. Že leta je Twisted Tea, pijača, ki jo izdeluje Boston Beer Company, vladala kategoriji z nekaj izzivalci. Toda pred kratkim so druga podjetja in pivovarne prišle v prostor, od obrtnih podjetij, kot sta Great Lakes Brewery in Cape May Brewing, do večjih blagovnih znamk, kot so Arizona, Sonic in Lipton.

Trdi ledeni čaji Dunkin’ bodo na voljo v okusih rahlo sladek, pol in pol, jagoda zmajev sad in mango ananas. Vse imajo 5 % abv in bodo na voljo vse leto v pločevinkah po 12 unč in v mešanih pakiranjih. Rahlo sladka sorta bo na voljo tudi v lastnih 12-unčnih šestih pakiranjih in 19,2-unčnih pločevinkah.

Dunkin' bo morda imel težje čase v trdem prostoru kave, ki se je izkazal za trd oreh. V zadnjih nekaj letih je bilo v kategorijo vnosov, vključno s sodelovanjem La Colombe z MolsonCoorsom in drugim, ki ga je naredil Pabst. Oba sta bila lani umaknjena s prodajnih polic zaradi šibkega odziva potrošnikov.

Morda bo imel Dunkin večji uspeh zaradi prepoznavnosti svoje blagovne znamke. Ker pa ne more prodajati močnih pijač v svojih trgovinah ali skupaj z drugimi pijačami, pripravljenimi za pitje, bo le čas pokazal, ali bo zanimanje potrošnikov preseglo prvotni hrup izdelkov.

Morda vam bo všeč tudi: 9 najboljših trdih ledenih čajev za letos

Ponudba kave Spiked je na voljo v originalnih okusih, karameli, mokki in karameli ter ima 6 % abv. Tako kot čaji z dodatki so na voljo v mešanem pakiranju po 12 unč, original pa je na voljo kot lastno pakiranje po šest kosov in v pločevinki po 19,2 unč.

Konec koncev je prodor Dunkina in drugih brezalkoholnih blagovnih znamk v alkoholni prostor del naravnega razvoja pijač, ki se zgodi vsakih pet do sedem let, ko se okusi potrošnikov spreminjajo.

Pomislite na porast aromatiziranih alkoholnih pijač v osemdesetih in devetdesetih letih prejšnjega stoletja, kot so hladilniki za vino. Potem so prišli mešalniki, kot je Smirnoff Ice, in kategorija se je nazadnje razvila tako, da je vključevala trdi seltzer, ki je bil v zadnjih letih 'kralj na hribu'. Musial meni, da bodo ponudbe, kot je Dunkin’ Spiked, le še pogostejše.

'Morda bo to naslednji val,' pravi.