Pomlad na Japonskem se začne z ogledom hanamija ali češnjevega cveta. Vsako leto se pod krošnjami dišečih rožnatih cvetov sakure množice veseljakov zberejo v parkih in na templjih, da bi praznovali s pikniki, žari in poznimi nočmi karaoke, vse skupaj pa je spodbudilo prvo pomladno pivo saké.

Lani spomladi je guverner Tokija Shintaro Ishihara z napovedjo cvetov v prestolnici države le dva tedna po katastrofi izdal odločen odlok o džišuku ali omejevanju, ki odvrača od hanamija in uživanja alkohola iz spoštovanja do pokojnih in trpljenja v potresu. Tohoku ali severovzhodne prefekture Iwate, Miyagi in Fukushima. Temu so sledili tudi parki po vsej državi, ki so odpovedali uradne prireditve.

Prizadeto industrijo saké iz Tohokuja je ta poziv k zadržanosti povzročil drugi uničujoč zastoj, ko so mnogi že obupali, da bi lahko preživljali svoje življenje. Kosuke Kuji, lastnik pete generacije Nanbu Bijin, ugledne pivovarne Iwate saké, ki je prav tako utrpela hudo škodo, je bil odločen spodbuditi državo, naj nadaljuje svojo tradicijo hanamija in podjetja Tohoku obdrži na površju.

Kuji je tako kot večina ljudi v regiji Tohoku v nesrečah izgubil nešteto prijateljev in kolegov. 'Ko sem bil priča, da je toliko mojih prijateljev umrlo, sem se počutil, kot da sem dolžan živeti,' je dejal. »Če bi bili žalostni in se zadrževali v preteklosti, ne bi bilo pravično vsem, ki so umrli. Tisti, ki smo ostali živeti, smo morali vstati za prihodnost Iwateja in celotne regije Tohoku. '

'Sprva sem poslal sporočilo na Twitterju,' je pojasnil Kuji. '' Če boste pili, popijte kozarec saho Tohoku. Če boste jedli, razmislite le o enem izdelku s sestavinami iz Tohokuja. To bo vodilo v podporo Tohokuju, «je tvitnil.

Navdihnjen z ogromnim številom retweetov, je posnel preprost dvominutni video v YouTubu, naslovljen na prebivalce Japonske. »Seveda smo zelo hvaležni za vaše donacije & hellip in zaloge & hellip,« razloži na videoposnetku, »in medtem ko tisti, ki smo tukaj v Tohokuju, trenutno nismo v položaju, da bi pili sake, če se bodo stvari nadaljevale tako, kot so [v tem država], se bomo zagotovo soočili s sekundarno finančno krizo.

'Saké oživi in ​​potolaži človekovo dušo,' je nadaljeval Kuji. 'Prosimo vas, da podprete Tohokuja, tako da popijete naš saké & hellip. Za vse nas tukaj v Tohokuju nam bo vaše sodelovanje v hanamiju pomagalo bolj kot zadrževanje v našem imenu.'

Ko je video hitro postal viralen, je Kuji osupnil, ko je dosegel več kot pol milijona zadetkov.

»Po vsej Japonski,« je dejal, »vedel sem, da so ljudje prisiljeni pomagati, vendar jih je krivda omejevala količina denarja, blaga in časa, ki so jim ga lahko namenili. Z našim sporočilom v YouTubu se mi zdi, da smo lahko ustvarili nov model za podporo potrošnikom. '

Da bi okrepil sporočilo, je zaposlil še tri regionalne pivovarne za ustvarjanje podobnih sporočil v YouTubu. Do maja je njegova kampanja povečala prodajo do točke, ko so številne prizadete pivovarne razprodale preostale zaloge. Uspeh je izravnal nekatere uničujoče izgube iz marca in aprila, a ker sakéja ni mogoče takoj nadomestiti, je pozval k potrebi po nadaljnji podpori.

'Ko se naša obalna industrija obnavlja,' je dejal Kuji, 'je zavezanost javnosti, da bo še naprej pila in jedla izdelke Tohoku, ključnega pomena za njihovo preživetje.'

Če želite prebrati, kaj delajo notranji in prostovoljci saké, da bi pomagali skupnosti, da se postavi na noge po uničujočem potresu, Klikni tukaj .