Zavod za izobraževanje o vinu in duhu (WSET) je prejšnji teden napovedal imenovanje njihove prve ekipe za razvoj podjetij v ZDA. WSET s sedežem v Veliki Britaniji je največji ponudnik vin in žganih pijač na svetu, letni prihodek pa znaša 11,1 milijona GBP (14,85 milijona USD). V zadnjem letu je imel WSET 19.401 britanskih kandidatov več kot 11.000 ameriških kandidatov. Pogovoril se je izvršni direktor Ian Harris Vinski navdušenec o širitvi.

Zakaj ste se odločili za akcijo zdaj?

Število kandidatov za WSET v ZDA se je letos povečalo na skoraj 11.500 s približno 500 leta 2001. Velikost, bogastvo in raznolikost sektorja pijač kaže velik potencial. Glede na potrebe in povpraševanje po znanju in veščinah v celoti pričakujemo, da bodo ZDA v naslednjih treh letih prehitele Veliko Britanijo kot angleško govoreči trg WSET št. 1.

Kako boste oglaševali svojo prisotnost?

Približno 20% našega celotnega proračuna za trženje WSET po vsem svetu je namenjenih promociji tečajev v ZDA, ki se širijo med oglaševanjem v trgovini in potrošniških medijih. Še naprej bomo gostili alumni dogodke in razvijali sezonske kampanje. Povečali bomo udeležbo na industrijskih sejmih, kjer bomo gostili mojstrske tečaje, ki bodo pokazali, kako so podjetja izkoristila sodelovanje z nami. Tudi naši diplomanti nenehno plujejo pod našo zastavo. Njihov uspeh govori za WSET bolj kot kar koli drugega.

Tečaji WSET stanejo med približno 400 USD za začetni program do približno 7.500 USD za nadaljevalni tečaj. Kako kvalifikacije koristijo tistim v industriji?

Usposabljanje in izobraževanje dodajata zaslužek. Naše raziskave na maloprodajnem trgu, ki temeljijo na Združenem kraljestvu, so pokazale, da je zagotavljanje izobraževanja WSET v kombinaciji z internim usposabljanjem in usposabljanjem za blagovne znamke znatno povečalo dobiček. Ena študija je pokazala, da se je izobraževanje o žganih pijačah WSET povečalo za 16,9%. 93% podjetij, ki ponujajo tečaje WSET, prav tako meni, da je interno usposabljanje izboljšalo zadrževanje osebja.

Kako boste prišli do potencialnih kandidatov?

Z vzpostavitvijo stikov med vinskimi in žganimi podjetji je strateški cilj. Približno 70% kandidatov za WSET dela v tej dejavnosti, zato so delodajalci dostopna točka. Povečujemo število odobrenih ponudnikov programov (APP) in sodelujemo z obstoječimi APP za povečanje programov WSET, ki jih ponujajo. Pred kratkim smo odobrili Vinska akademija Napa Valley in Ameriška šola vina ponuditi našo diplomo 4. stopnje, s čimer bomo v ZDA povečali diplomske centre za 28%.

Ali te kvalifikacije vsebujejo element, specifičen za ZDA?

Ne. Ena od prednosti kvalifikacij WSET je, da se vsak študent izobražuje enako, ne glede na to, kje je na svetu. Svetovni pomen kvalifikacije WSET je prodajna točka. Podobno vsebina tečaja študentom ponuja resnično globalno perspektivo.

Kakšno vlogo bodo igrala digitalna orodja?

Digitalna orodja so že pomemben vir. Do leta 2020 ... pričakujemo, da bo nekaj tisoč kandidatov v ZDA uporabljalo čisto digitalne programe za pripravo na naše kvalifikacije 1. in 2. stopnje.