Vsaj viski je bil resničen.

Prejšnji teden, škotski proizvajalec Macallan je v New Yorku prvič predstavil izkušnjo navidezne resničnosti Glavna postaja Grand . Izkušnje so potencialne obiskovalce pripeljale v zakulisje nove destilarne podjetja v višini 186 milijonov dolarjev, ki se je prejšnji mesec odprla za javnost v škotski regiji Speyside.

„ Izkušnje z destilarno Macallan «Spodbudil mimoidoče, da so se sprehodili po 15-metrski kocki. Kocka uporablja šest projektorjev za potopitev gledalcev v 360-stopinjski pogled na destilarno in okoliško pokrajino (slušalke za navidezno resničnost niso potrebne), dodana pa je tudi tehnologija difuzije vetra in vonja. Udeleženci so prejeli tudi majhne nalive novo izdanega Macallana Izdaja št. 4 Scotch viski, stekleničenje omejene izdaje.

'Ker še vedno ne moremo pripeljati vseh na svetu [v destilarno], smo to izkušnjo navidezne resničnosti 4D dosegli kot najbolj prepričljiv in najvplivnejši način pripovedovanja zgodbe naše blagovne znamke,' pravi direktorica blagovne znamke Macallan Samantha Leotta.

Dogodek je del širšega trenda med proizvajalci alkoholnih pijač (in tudi vinarji) pri uporabi navidezne resničnosti in interaktivnih izkušenj za ustvarjanje navdušenja nad njihovimi izdelki. Macallan, hčerinsko podjetje Skupina Edrington , je bil še posebej aktiven pri ustvarjanju takšnih dogodkov.

Izkušnja destilarne Macallan / Foto Ryan Kobane Photography

Koktajli razširjene resničnosti

Lani je podjetje sodelovalo z Conrad Chicago hotel, ki bo gostil dogodek, na katerem so bile predstavljene slušalke Oculus, za 95 $ koktajl razširjene resničnosti ”Narejeno z Macallanom.

Junija je škotski proizvajalec sponzoriral omejeno serijo NYC Za mestom , izjemno gledališko doživetje, ki je vključevalo koktajle, pripravljene z Macallanom in zaključeno z zasebno degustacijo viskija.

Macallan pravi, da je tovrstna interaktivna izkušnja prvič odprta za veliko skupino potrošnikov. V treh dneh je približno 5000 ljudi sodelovalo v Grand Central izkušnji, ocenjuje Leotta.

Foto Wes Tarca Photography

Prihodnost izkušenj z VR

Pričakujte še več, napoveduje Kathryn Yu, strokovnjakinja za izjemne dogodke in vodja uredništva Brez proscenija revija. Zakaj? Ti dogodki, ki temeljijo na izkušnjah, so eden redkih načinov, kako pritegniti pozornost vse bolj motečih potrošnikov in zlasti Millennialsov, žejnih Instagrama.

'Med aktivacijo navidezne resničnosti niso na svojih telefonih in na družbenih omrežjih,' pojasnjuje. 'Potopljeni so v svet, ki ste ga ustvarili zanje.' Poleg tega so ti dogodki 'nepozabni in dostopni za skupno rabo'.

Yu primerja prehodno razstavo Macallan z izjemno priljubljenimi marketinškimi instalacijami, kot je Muzej sladoleda , Muzej pice ali prihodnji Candytopia .

Foto Ryan Kobane Photography

Naložba

Leotta ni želela navesti podrobnosti o stroških, povezanih s sestavljanjem interaktivne izkušnje, in poudarila, da je šlo za 'precejšen znesek' in skupno naložbo, amortizirano med več svetovnimi skupinami. Vendar bo vsebina uporabljena pri več funkcijah zagona prek tehnologije kock ali dogodkov VR. Živel bo tudi prek Youtube , kjer ga je mogoče preoblikovati za ogled v mobilnem ali namiznem računalniku. Donosnost naložbe se meri prek obiskovalcev, prijav za obvestila o prihodnjih dogodkih v Macallanu, angažiranosti v družabnih omrežjih in omembe v tisku.

'Zdelo se nam je, da gre za odlično naložbo, saj ne gre le za to, kar se je zgodilo v zadnjem tednu, ampak tudi za donose, ki nam jih bo prineslo leto ali celo dlje,' pravi Leotta. 'Pomaga nam pri zaposlovanju te nove generacije potrošnikov v znamko, kar je fantastično.'

Destilarna Macallan Experience je bila prvič predstavljena v Aziji, po predstavitvi New Yorka pa se bo čez nekaj tednov preselila v Mehiko, pravi Leotta, sledijo pa ji Evropa in drugi deli sveta. Po njenih besedah ​​bodo lahko sledili dodatni dogodki v ZDA.