Raziskava bogatih v sedmih državah razkriva, kako trošijo svoj denar. Poglejte, kje se uvrščate.

---

Bi vas presenetilo, da je svetovni prototip luksuzne stranke Francoz? In da bi premožni po vsem svetu, ki ga vodijo Britanci, ki še vedno iščejo imperij, raje jedel zunaj in potoval kot pa kaj drugega? Kljub temu pa lahko postane šok, da Američani pri vinu, lepotni kirurgiji ali športnih avtomobilih niso prvi med enakimi. In kljub posebnostim vedno ne pozabite, ne glede na državo, so bogati bolj podobni bogatim kot kdorkoli drug.

Pravkar izdani Globalni trg luksuznih izdelkov: raziskovanje miselnosti luksuznih potrošnikov daje posnetek tega, kaj luksuzni potrošnik kupuje, zbira in ceni, ko porabi družinsko bogastvo. Anketarji so bogataše iz ZDA, Združenega kraljestva, Nemčije, Italije, Francije, Kitajske in Japonske vprašali, kaj radi kupujejo in koliko cenijo lastnosti, kot so izdelava, kakovost in storitev. (Američani so tu prišli na vrh). In kdo je dvojček obeh najmanj verjetnih dejavnosti? Nemci: vrh v uporabi interneta in ljubezen do kulture / umetnosti in zabave.

V odgovorih je prisotna kultura vsake države. Italijani kupujejo največ krznenih plaščev (Američani drugi in jih vežejo za uporabo mobilnih telefonov), Kitajci imajo raje zbirateljske znamke, starine, nakit in vino in skoraj nihče nima letala, ki bi ga poklical sam. (Glej spodnji grafikon.) Japonci, ki jih je zadel jen jang, so bili najmanj pričakovani, saj so zavzeli perspektivo 'ne sprašuj me, koliko zapravim', je dejala Pam Danziger iz organizacije Unity Marketing v svoji raziskavi za konferenčni odbor, trženje možganska skupina za podjetja. Raziskava je zasnovana tako, da lahko podjetja iščejo nišo za bogate.

Ko gre za določitev končnega vprašanja, tega kratkotrajnega 'luksuznega' načina življenja, je tu '42' (ključ do vesolja): zapravite denar za posebna doživetja, razvajajte telo, osebnost in ljubljene ter kupujte luksuz na razprodaji.

	Kategorija	ZDA	Velika Britanija	Nemčija	Italija	Francija	Kitajska	Japonska
*	Minimalni dohodek	120.000 dolarjev	60.000 GBP (120 tisoč dolarjev)	80.000 EUR (110 tisoč dolarjev)	70.000 EUR (95 tisoč dolarjev)	80.000 EUR (110 tisoč dolarjev)	40.000 JPY 5.200 USD)	10.000.000 ¥ (84 tisoč dolarjev)
JE	Jedilnica	75%	84%	63%	79%	79%	70%	61%
JE	Potovanje (izkustveno)	70%	82%	65%	72%	71%	69%	62%
JE	Zabava	48%	60%	65%	61%	54%	56%	32%
JE	Zdravilišče, lepota, lepotna kirurgija	3. 4%	33%	29%	41%	19%	27%	26%
P	Oblačila, oblačila	60%	75%	58%	69%	66%	62%	41%
P	Lepotni izdelki, dišave	40%	61%	58%	59%	72%	62%	3. 4%
P	Vino in žgane pijače (Nakup)	39%	65%	Štiri. Pet%	49%	60%	38%	2. 3%
P	Brez osebnega razkošja	16%	6%	13%	4%	4%	6%	enaindvajset%
ALI	Zbirka starin, redki predmeti	43%	2. 3%	30%	32%	24%	Štiri. Pet%	16%
ALI	Kolekcija fine nakit, ure	30%	27%	17%	22%	19%	33%	8%
ALI	Športni avto	enaindvajset%	28%	enaindvajset%	27%	12%	39%	13%
ALI	Fina vina, kolekcija žganih pijač	dvajset%	enaindvajset%	dvajset%	2. 3%	25%	18%	43%
ALI	Počitnice, drugi dom	17%	dvajset%	dvajset%	53%	38%	8%	6%
ALI	Počitniški delež ali delček	17%	6%	dva%	10%	4%	14%	4%
ALI	Krzneni plašči, ovoji	16%	6%	5%	26%	10%	4%	3%
ALI	Čoln, jahta, jadrnica	petnajst%	4%	6%	10%	6%	4%	8%
ALI	Letalo	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%
L	Uporablja internet	88%	90%	91%	88%	90%	80%	80%
L	Uporablja mobilne telefone	85%	81%	69%	85%	68%	75%	52%
L	Potovanje (aktivnost)	66%	76%	68%	77%	67%	67%	61%
L	Naložbe v delnice in obveznice	56%	3. 4%	38%	Štiri. Pet%	47%	47%	27%
L	Fizična pripravljenost / vadba	petdeset%	39%	41%	3. 4%	28%	43%	enaindvajset%
L	Udeležuje se kulturnih / umetniških prireditev	44%	47%	56%	52%	46%	36%	22%
L	Vino (Aktivnost)	38%	59%	44%	3. 4%	59%	2. 3%	16%
L	Gurmansko kuhanje / fina hrana	32%	48%	33%	30%	60%	32%	26%
L	Izvirna umetnost, slike, kiparstvo	31%	38%	32%	43%	39%	17%	10%
*	E = IZKUŠNJIVO LUKSUZO P = OSEBNO LUKSUZO = LUKSUZE LASTNO L = ŽIVLJENJSKE DEJAVNOSTI H = DOMAČE LUKSUZE. Vir: Svetovni trg luksuznih izdelkov 2007 , Unity Marketing, konferenčni odbor, www.conference-board.org . Približno 250 ljudi v vsaki državi je prek spleta postavilo 45 vprašanj. Bogastvo po državah je bilo določeno z uporabo najmanj 3-kratnih vprašanj glede BDP države glede na spol, starost in lokacijo.

Več spletnih ekskluzivnih člankov: