Ljudi ni težko prepričati, da obiščejo Dolina Douro —skoraj komično slikovita vinska regija na severu Portugalska . Če pa ste ljubitelj psov z apetitom po vintage Portu, Instagram Quinta da Côrte vas lahko navduši, da takoj rezervirate letalsko karto.

Med fotografijami tlakovane vinske kleti in grčavih vinskih trt kleti v dolini Douro so posnetki lastnikovih psov, Borisa, Vicky, Lorija in Tinta Cãoja. Te ' zvesti spremljevalec(i) ” sta na sliki pohajkovana po terenu in duševno strmel v kamero pred zidanimi vinogradi.

Spadajo med novo pasmo vinskih psov, katerih odgovornosti presegajo tradicionalne kmečke obveznosti in v digitalno kraljestvo. Fotografije hišnih ljubljenčkov so vse bolj pogoste v virih družbenih medijev kleti in vinoteke kot način za razvoj identitete blagovne znamke in vzpostavljanje povezav z oddaljenim občinstvom.

A ne glede na to, kako vabljivo je vohati po umetnosti platform, kot je Instagram, le malo podjetij lahko preživi brez digitalna skupnost . V dobi družbenih medijev smo vsi blagovne znamke. Zakaj nam jih naši psi ne bi pomagali zgraditi? Ali se vam to zdi čudovito, oportunistično ali neizogibno, je odvisno od vašega odnosa do družbenih medijev in od tega, kako ta podjetja pristopijo k temu.

Vendar ni mogoče zanikati moči objave s štirinožnim prijateljem.

»Objave o psih so ponavadi zelo uspešne na kanalih družabnih medijev Jordanije [Winery],« pravi Kendall Busby, direktor trženja in komunikacij pri Vinarija Jordan v Healdsburgu, Kalifornija . Ugotavlja, da objave kužkov prejmejo 3-4 % več interakcij na sledilca na družbenih medijih v primerjavi s povprečjem v industriji. Vsebino, osredotočeno na pse, vidijo tudi sledilci približno 1000-krat več kot povprečje.

Če ne upoštevamo meritev, so psi pomemben del uspeha kleti in lahko celo pomagajo pri izvajanju poslanstva kleti. Kot lastnik vinske kleti Jordan, štirinožni spremljevalec Johna Jordana.

Morate imeti radi pse: 16 vinarjev, ki podpirajo pasje vzroke

»Johnov črni reševalni pes labradorca Halsey se nam vsako jutro pridruži v kleti in je ljubljeni član našega osebja,« pravi Busby. Jordan sam je aktivist za pravice živali, ki je zbiral sredstva in ozaveščal z objavami v družabnih medijih, osredotočenimi na pse, za skupine, kot Pasji spremljevalci , organizacija, ki povezuje službene pse z invalidi, in Fundacija Soi Dog , skupina za pravice živali.

Psi so podobno vidni pri Vinogradi Troon v dolini Applegate, Oregon . Beau in Belle sta brat-sestra par Grand Pyrenees, ki varujeta biodinamičnega ovce in kokoši kleti ter se občasno pojavljajo na njem Instagram račun .

'Zdi se mi skoraj kot goljufanje,' pravi Craig Camp, generalni direktor podjetja Troon, o tržnosti družabnih medijev družbe Beau and Belle. 'To so ti velikanski, čudoviti beli psi in ljudje jih imajo radi.'

Camp ugotavlja, da so psi najprej in predvsem člani delovne skupine v kleti in ključni za Troonovo zavezanost biotski raznovrstnosti. »Naše splošno poslanstvo je poskusiti prepričati druge ljudi, da kmetujejo na ta način, ne le naših 100 hektarjev. Če resnično želimo spremeniti kmetijstvo, moramo priti ven in povedati to zgodbo,« pravi Camp.

Pripovedovanje zgodb je tisto, po čemer se številne blagovne znamke razlikujejo, bodisi prek objav v družabnih medijih, anekdot, ki jih prodajni zastopniki delijo z vlagatelji, ali resne izjave o poslanstvu v priročniku podjetja. Vsa ta sporočila so lahko oblikovana premišljeno ali nepristno, občinstvo pa se odloči, ali bo sodelovalo ali odjavilo. Psi lahko pritegnejo sledilce in pripovedujejo te zgodbe.

Poleg opravljanja nujnih del v vinogradih (tako na spletu kot zunaj njega) psi pridno delajo tudi v vinotekah.

Družina je vtkana v temelje v New Yorku Vino in žgane pijače Beaupierre , butična prodajalna steklenic, ki Yannick Benjamin in Heidi Turzyn sta bila odprta leta 2022.

Benjaminova in Turzynova psička Amelie ju pogosto spremlja v trgovino in se pojavi na njenem kanali družbenih medijev . »Objave, ki imajo največ ogledov, so Amelie – daleč,« pravi Benjamin v smehu.

Zanj se zdi logično, da je Amelie ljubljenka oboževalcev v spletu in zunaj njega. »Mislim, da ljudje to vidijo kot povezavo. Ljudje uživajo v tem, da podpirajo družinsko podjetje in da je od nekoga, ki je odraščal v soseščini,« pravi Benjamin.

Poleg tega se lahko nekaterim zdi vinski svet zastrašujoče nepregleden. Če odprete svoj vir družbenih medijev in vidite Amelie sedi v Benjaminovem naročju v prodajnem prostoru Beaupierre, oz Beagle Boris iskanje prigrizkov v reki Douro, naredi celotno prizadevanje bolj dostopno.

'Včasih psa v trgovini pomaga premagati ovire,' pravi Vince Tillotson, vodja in kupec pri Grenivkina vina , a prodajalna steklenic v Hudsonu v New Yorku. Njegov pes Augie je pogosto z njim v trgovini in ustvarja kameje na Instagram viru trgovine.

»To ni le tehnični list kot napis. Obstaja toliko načinov za pogovore o vinu,« pravi Tillotson.

Beseda 'avtentičnost' se v pogovorih o blagovnih znamkah pogosto preveč uporablja, vendar zato slike Amelie, Beau, Belle in vseh drugih mladičev odmevajo pri občinstvu. Seveda, nekateri od nas brezglavo brskamo po naših virih in všečkamo slike ljubkih živali. Vendar so številni uporabniki družbenih medijev bolj spretni, kot pričakujejo ciniki. Znajo razlikovati med brezdušnim algoritmom, ki grabi, in plakati, ki svoje skupnosti – vključno s štirinožnimi člani – obravnavajo spoštljivo.